O mercado publicitário brasileiro segue em expansão. Segundo o mais recente levantamento do Cenp-Meios, os investimentos em mídia via agências cresceram 18,93% nos primeiros nove meses de 2024, totalizando R$ 17,8 bilhões. No mesmo período de 2023, o volume investido foi de R$ 14,9 bilhões. O estudo conta com a participação de 336 agências, número superior às 325 marcas registradas no ano anterior. No recorte específico do meio rádio, o relatório do Cenp-Meios aponta que o setor recebeu um total de R$ 712,9 milhões entre janeiro e setembro de 2024, ficando com 4% do investimento publicitário. O crescimento do setor se intensificou ao longo do ano, superando em quase três pontos percentuais a alta registrada no primeiro semestre. A tendência histórica de maior volume de investimentos nos últimos meses faz com que o ano reforce a expectativa de novos esportes, especialmente impulsionados por eventos como Black Friday e Natal.
Rádio mantém relevância e aposta na digitalização
No recorte específico do meio rádio, o relatório do Cenp-Meios aponta que o setor recebeu um total de R$ 712,9 milhões entre janeiro e setembro de 2024. O valor representa 4% do total investido em mídia, consolidando o rádio como um veículo importante dentro do mix publicitário. Embora fique atrás da televisão (42,9%) e da internet (39,5%) em volume de investimentos, o rádio mantém uma presença relevante, superando veículos como jornais (1,3%), revistas (0,4%) e cinema (0,3%). Além disso, o meio demonstra resiliência e adaptação ao novo cenário digital.
Nos primeiros seis meses do ano, os investimentos na rádio somaram R$ 416,9 milhões, diminuindo uma trajetória de crescimento ao longo dos trimestres. Para manter sua competitividade, o setor tem apostado na digitalização, com investimentos em streaming, presença ativa em redes sociais e integração com portais de notícias. Essa estratégia permite que a rádio dialogue melhor com anunciantes e amplie seu alcance junto ao público.
De acordo com Luiz Lara, presidente do Conselho do Cenp, os dados demonstram a força do mercado publicitário, mesmo diante de desafios econômicos como a alta do dólar e a oscilação dos juros. “Os indicadores apontado
